Präsentation der neuen Marke

Prolog
Wir stehen am Beginn einer Zeitenwende. Digitalisierung, demografische Verschiebungen, Klimakrise und nun auch die Corona-Krise mit ihren nicht nur wirtschaftlichen, sondern auch gesellschaftlichen Herausforderungen stellen jede Region vor eine große Fragen.

Mehr den je kann miterlebt werden, wie schnell Veränderung stattfindet. Dieser Wandel hat über die letzten Monate, Jahre und Jahrzehnte auch die Aufgabenbereiche des Tourismusvereins verändert, sodass unser Markenversprechen Teile der Tätigkeitsfelder unzureichend, bzw. gar nicht mehr abdecken konnte. Diese Transformation hat dazu geführt die bestehende Positionierung zu hinterfragen und die Kommunikation als Marke auf die neuen und zukünftigen Herausforderungen anzupassen.

Das Ziel der neuen Strategie ist es somit, ein klares, unverwechselbares Bild in den Köpfen der Menschen, die hier leben, und in den Köpfen derer, die auf Besuch kommen zu schaffen. Wir machen das um:

  • die Region Lana, bestehend aus Gargazon, Burgstall, Tscherms und Lana als eigene Marke zu etablieren
  • die Menschen, die hier leben, stolz auf diese Marke zu machen
  • mit der Marke ein Qualitätsversprechen an Einwohner und Touristen abzugeben
  • eine klare Stellung zu beziehen
  • mit einem starken Erscheinungsbild Zusammenhalt und Zugehörigkeit zu ermöglichen und zu stärken
  • mit konkreten Maßnahmen diese Marke zu beleben
  • allen die Möglichkeit zu geben, die Marke für sich und ihre Bedürfnisse zu nutzen
  • gemeinsam unsere Zukunft zu gestalten


Das Markenversprechen

Wo Dorfgemeinschaften lebendig sind, wo Brauchtum und Moderne nebeneinander existieren und wo Menschen in Einklang mit der Natur leben, dort will man sein.

Lana ist ein Ort, an dem man sein will. Sei es für einen Besuch, einen Urlaub oder um hier zu wohnen und zu arbeiten. Lana verbindet all das. Berg und Tal. Urlaub und Leben. Jung und Alt. Kunst und Wirtschaft. Tscherms, Burgstall, Gargazon, Völlan, Pawigl und Vigiljoch.
Die Region Lana ist ein Ort, der alles das zusammenführt und in sich vereint.

Lana verbindet

Markenvision
Wir wissen, dass die Grenzen des Wachstums schon lange erreicht sind.
Wir stellen in unserem Tun unsere direkte Umwelt (Menschen, Natur, Tiere) an erste Stelle. Sanfter Tourismus, der im Einklang mit Lebensqualität und Umwelt steht, ist wesentlicher Bestandteil für eine gesunde und sichere Zukunft.

Markenmission
Wir verbessern kontinuierlich und nachhaltig die Lebensqualität unserer Einwohner.
Damit steigern wir die Attraktivität des Lebensraumes für Bewohner wie Besucher, was uns hilft, die Position im sanften Tourismus weiter zu stärken.

Markencharakter

  • selbstbewusst: klar, originell, besonnen, zufrieden, aufrecht, direkt, eigen, zweifellos
  • natürlich: authentisch, ungekünstelt, gewissenhaft, geerdet, zugänglich, offen
  • nachhaltig: Ressourcen schonend, langfristig denkend und agierend, im Einklang mit der Umwelt

 

Markenwerte

  • Natürlichkeit
  • Zufriedenheit

 

Zielgruppen

  1. Menschen, die in Lana und Umgebung leben und arbeiten.
  2. NANOs – Menschen, denen Natur, Aktivität, Nachhaltigkeit und Originalität wichtig sind. Sie sind bereit für gute Qualität auch mehr Geld auszugeben. Das muss man sich leisten können. Es sind meist Menschen, die auch zuhause einen gehobenen Lebensstandard pflegen und das ebenso im Urlaub möchten. Dabei geht es ihnen vor allem um Begegnungen, um Erlebnisse in der Natur, um unverbaute und gesunde Natur, der Gegend entsprechende Kulinarik. Es geht um Kontakt mit dem Echten, im Gegensatz zu künstlich gebauten Erlebniswelten (Hotels, Parks, Städte).

 

Kernthemen

  • Urlaub & Heimat. | Nicht hier geboren, aber hier Zuhause.
  • Genuss & Momente. | Genussmenschen wie wir. 
  • Natur & Ruhe. | Freiheit, Selbsterfahrung & Sehnsucht.
  • Kultur & Erlebnis. | Neues fühlen.
  • Tradition & Freude. | Bräuche kennenlernen, Sinne spüren.
Anwendungsbeispiele
Brand Book & Corporate Language
Anwendungshandbücher

Wichtiger Hinweis
Logo & Schriftarten dürfen ausschließlich verwendet werden, um Produkte der Marke "Lana verbindet" zu realisieren. Die Vorgaben vom Brand Book müssen jederzeit eingehalten und das Ergebnis zur Freigabe an den Tourismusverein gesendet werden.

Downloads
Vorlagen & Templates
zip - 358,03 MB
Broschüren Formate mit Beispielseiten, Map, Diagramme, Veranstaltungsdateien: Citylight, Broschüre, Fahne, Inserat, Rundsäule und Stele
Logo
zip - 3,60 MB
Schriftarten
zip - 690,96 KB
Achtung: Schriften ohne vorherigen Erwerb einer kostenpflichtigen Lizenz dürfen nicht genutzt werden.
Mediendatenbank
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Foto & Videomaterial
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